Реклама в лифтах лишь недавно приобрела цивилизованные черты. Еще пару лет назад в лифтах можно было встретить стихийные объявления, которые на вызывали доверия из-за своего внешнего вида и других негативных факторов. Учитывая то, что реклама в лифтах обладает рядом уникальных преимуществ, неудивителен тот факт, что многие агентства взяли этот способ информирования себе на вооружение. К позитивным сторонам рекламы в лифтах можно отнести следующие моменты:

• Она позволяет обеспечить гарантированные контакты Вашей рекламы с потенциального потребителя. Пространство кабины лифта ограничено, все поверхности очень хорошо просматриваются, потому, рекламу в лифте практически не возможно не заметить.
• Реклама в лифтах характеризуется высокой частотой контактов рекламного сообщения с аудиторией. Жители многоэтажных домов пользуются лифтами ежедневно как минимум два раза в день. Практически ни один вид рекламы не позволяет гарантированно обеспечить такую частоту контактов. Высокая частота контактов позволяет в короткие сроки достичь высокого уровня запоменаемости рекламного сообщения. Реклама, обеспечивающая высокую частоту контактов, позволяет быстро получить отклик потребителя. Это свойство особенно важно в случаях, когда необходимо в короткие сроки добиться узнаваемости марки или оперативно проинформировать потребителя о таких специальных акциях как скидки, распродажи, специальные предложения и т.п.
• Кроме того, реклама в лифтах позволяет сегментировать аудиторию по уровню дохода. По желанию клиента, на основании характеристик целевой аудитории разрабатывается специальная адресная программа. Например, для рекламы автомобильных масел высокой ценовой группы, делается подборка новых домов, располагающихся в престижных районах, подавляющее число жителей которых имеют хотя - бы 1 автомобиль в семье. В результате реклама клиента доходит до целевой аудитории, а клиент практически не переплачивает за не целевые контакты.

По статистике, из существующих на сегодняшний день рекламоносителей, наибольшим спросом пользуются:

• реклама на телевидении;
• реклама в прессе;
• реклама в метро;
• наружная реклама (вывески, бигборды).

Преимущество рекламоносителей в лифтах перед вышеприведенными формами размещения рекламы:

• не имеет ограничений по социальному качеству аудитории;
• по количеству аудитории имеет охват равный району размещения;
• рекламу невозможно не заметить;
• дает возможность проведения локальных рекламных кампаний;
• позволяет иметь устойчивый контакт с рекламой аудиторией;
• время контакта с рекламой не менее 15 секунд, что превышает аналогичные показатели наружной щитовой рекламы в несколько раз.

Все это позволяет добиться максимального коэффициента полезного действия от рекламной экспозиции в кратчайшие сроки, что собственно и есть главной целью любой рекламной компании.

Некоторые рекламодатели могут скептически отнестись к рекламе в лифтах в связи с вероятностью нарушения внешнего вида демонстрируемой рекламы, что может привести к появлению негативных ассоциаций у аудитории. Однако практика показывает, что при проведении ежедневного мониторинга процент порчи рекламных конструкций не превышает 10%. Это существенно меньше, чем процент отказа от просмотра бесплатных газет, чья аудитория составляет не более 27% от объема распространения. Как показывает опыт использования лифтовой рекламы в других странах, для 90% постоянной части аудитории длительность воздействия 7-10 дней является достаточной для проявления планируемого рекламодателем результата - совершения покупок группой заинтересованных лиц.

Программа размещения рекламоносителей в лифтах жилых домов распространена в европейских странах, носит мировую тенденцию и не является ноу-хау.

По материалам www.adv-energy.com.ua