Необходимость активного продвижение своих товаров и услуг на рынки толкает бизнес структуры на решительные действия в отношении рекламирования своей продукции. В зависимости от финансовой состоятельности и размера планируемого бюджета, каждый выбираете для себя собственный способ подачи рекламной информации. Однако в большинстве случаев самым актуальным вопросом для представителей малого и среднего бизнеса является проведение локальной рекламной кампании с оптимальным бюджетом и максимальной отдачей. О преимуществах наружной рекламы в общем, и рекламы на транспорте, в частности мы поговорили. Остается добавить, что это лишь верхушка айсберга рекламного бизнеса, соответственно и возможностей у рекламодателя гораздо больше. Что же можно предложить в качестве альтернативы рекламе на транспорте? Попробуем разобраться.

Принято считать, что на сегодняшний день для большинства бизнес структур доступно четыре канала коммуникации с потенциальным потребителем – реклама в печатных изданиях, телевидение, радио и наружка – в данном случае реклама на транспорте. Рассмотрим основные преимущества и недостатки данных видов рекламы.

Реклама в газетах

В последнее время число периодических изданий во всех постсоветских странах резко возросло. Издаются газеты для компьютерщиков, бизнесменов, торговцев, любителей орхидей и вяза-ния крючком, для жителей определенной области, города, района. Есть и простор для роста - в Италии, например, своя газета издается в каждой деревне. Вам как предпринимателю нужно ориентироваться в этом газетном море и сотрудничать с газетой (несколькими газетами), которые донесут рекламу именно до вашего сегмента рынка.

Преимущества рекламы в газетах:

• на определенной территории немного конкурирующих между собой местных газет, что облегчит вам выбор СМИ;
• местная газета, как правило, имеет значительный тираж, т.е. доходит до большего числа потребителей, чем другие местные СМИ. Типичная газета, занимающая в городе позиции монополиста, по данным специалистов, доходит до 65% взрослого населения города;
• у читателя рекламных объявлений в газете больше времени на осмысление содержания объявления, чем в случае рекламы по радио или телевизору;
• в газетной рекламе вы можете, без вреда для основного содержания, поместить карту или план, показывающие, как добраться до вашей фирмы, адреса других принадлежащих вам магазинов, а также условия продажи;
• газеты вообще очень эластичны в действии. Ваше объявление появится в номере через 1-3 дня после подачи, буквально в последнюю минуту вы сможете внести изменения в содержание;
• поместить объявление в газеты проще и дешевле, чем в другие СМИ. Кроме того, сделав однажды оригинал- макет, вы сможете пользоваться им многократно.

Недостатки газетной рекламы:

• потребители часто игнорируют газетную рекламу. В этом смысле теле- и радиореклама, а также реклама по почте будут эффективнее. В газете ваше объявление появится по соседству с целой "кучей" объявлений других фирм. Более того, весьма сложно изготовить газетное объявление, столь разительно отличающееся от остальных, чтобы притягивать взгляд читателя;
• читатели газет, как правило, зрелые личности, которые свои пристрастия к тем или иным товарам меняют менее охотно, чем аудитория других СМИ;
• иногда качество газетного текста бывает очень низким, из-за чего теряется качество фотографий, текста, могут полностью исчезнуть некоторые их особенности:
• у типичного современного читателя меньше времени на чтение газет, чем у читателя прошлых лет. Он бегло просматривает статьи и лишь мельком - рекламу.

Реклама на радио

Достоинства радиорекламы:

• дает хорошие результаты даже для относительно небольшого бизнеса;
• позволяет воздействовать на определенным тип аудитории;
• произвести рекламный радиоролик достаточно просто и недорого, более того, это довольно занимательно;
• доносит рекламу до людей активных, перемещающихся, что позволяет работникам розничной торговли буквально вытаскивать клиентов из машин;
• радио - одно из наиболее интимных средств массовой информации. Это ценное для рекламодателя качество;
• реклама по радио прекрасно создает вокруг событий (открытие нового магазина, распродажа, специальные предложения) атмосферу торжественности и актуальности;
• легко внести изменения как в текст рекламы, так и в план ее звучания в эфире;
• радиоаудитория обычно несколько моложе, чем типичные читатели газет, и поэтому более охотно покупает новые товары и услуги.

Недостатки радиорекламы:

• некоторые радиослушатели переключают приемники с одной станции на другую буквально ежеминутно и особенно не любят блоки рекламы и объявлений;
• если рекламный рынок велик, то эфирное время может быть очень дорогим.

Телевизионная реклама

• Описательные (информационные), в них содержится определенная информация;
• Благополучно-сентиментальные, создающие атмосферу благополучия, приходящую с рекламируемым товаром, как правило, являющихся атрибутом соответствующего образа жизни;
• Парадоксальные и шоковые противопоставляют в сюжете неудобства и бедствия без рекламируемого товара и преимуществ, приносимых им.

Производство рекламных роликов - удовольствие дорогое и трудоемкое. Для создания таких роликов необходимы высококвалифицированные специалисты: маркетологи, продюсеры, сценаристы, операторы, а иногда актеры и композиторы.

Наиболее важные преимущества телевизионной рекламы кроме уже названных:

• одновременно визуальное и звуковое воздействие, событие наблюдается в движении, что вовлекает зрителя в демонстрируемое на экране;
• мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения;
• возможность избирательно действовать на определенную аудиторию;
• личностный характер обращения, что делает это средство близким по эффективности к личной продаже. Эту роль прекрасно выполняет кабельное телевидение;
• огромная аудитория.
• имеет ни с чем не сравнимые возможности для создания незабываемых образов;
• может показать зрителю, как он будет чувствовать себя, купив предлагаемый товар или услугу;
• люди обычно смотрят телевизор в часы отдыха, когда никуда не спешат и не имеют никаких дел (особенно вечером);
• сам факт присутствия вашей фирмы на телеэкране может создать впечатление, что она больше, солиднее и крепче, чем в действительности;
• записавшие ту или иную передачу на видеомагнитофон, увидят присутствующую в ней рекламу несколько раз и в течение длительного времени;
• телевидение может создать вокруг рекламируемых товаров и услуг атмосферу актуальности, успеха и праздника.

Телевизионная реклама имеет некоторые недостатки

• телереклама кратковременна и эпизодична. Если телевизионная реклама не угадала режим дня потенциального покупателя, то рекламные обращения в срок не попадут.
• краткость телевизионной рекламы не дает возможности детально описывать положительные качества товаров и не позволяет предложить слушателям весь ассортимент товаров.
• главная причина ограничения телевизионной рекламы высокая стоимость.
• ни один другой тип рекламы не требует столько мастерства, знаний и творческих способностей;

Телевидение - идеальный рекламный инструмент для предприятий, которым нужно "показать товар лицом" или создать, вокруг него атмосферу ажиотажа. Многие считают телевизионную рекламу наиболее эффективной, поскольку она передает зрительные образы - самые наглядные и убедительные из всех возможных.

Телереклама - не для пугливых и не для бедных. Это очень дорогое средство рекламы, которое поглотит больше вашего времени, мыслей и денег, чем любое другое. Традиционно к телерекламе прибегают фирмы, которые хотят донести свою информацию до широкого круга клиентов. Однако в будущем ситуация может измениться: с развитием кабельного телевидения можно будет направлять телерекламу более узким, ограниченным кругам потребителей.

Неужели это все?

Суть технологии, и основное преимущество данного метода заключается в воздействии на узкую целевую группу потребителей ваших товаров или услуг. Каким образом? Все очень просто. Известно, что большинство пользователей Глобальной Сети при поиске того или иного товара пользуется поисковыми машинами. Другими словами, вводит в строке поисковика ключевое слово, например, «телефон», выбирает их списка сайтов несколько ресурсов и делает там покупку с вероятностью до 50%. В отличие от банеров или статей, поисковое продвижение дает возможность найти потребителю необходимы товар без «посредников». Главная задача рекламистов при этом – вывести ваш сайт на первую страницу поисковика по требуемым запросам. Ведь известно, что подавляющее большинство переходов на страницы производится именно с первых 10 позиций, отобранных поисковой машиной.

Для этого проводится анализ семантического ядра сайта, тексты на ресурсе дорабатываются соответствующим образом, проводится оптимизация структуры и кода сайта, реализуется ряд других специальных мероприятий в Сети для повышения позиций вашего ресурса с Интернет поисковиках. Результат не заставит себя долго ждать. Уже через несколько недель поток целевых посетителей сайта увеличится во много раз, и это будут люди, готовые тратить деньги на выпускаемый вами товар или предлагаемый сервис!

Основное достоинство поискового продвижения сайтов – чрезвычайно низкая стоимость одного рекламного контакта. Причем контакта с представителем узкой целевой аудитории. Дело в том, что все серьезные рекламные компании, работающие в данной сфере не берут предоплаты. Вы оплачиваете только результат в виде позиций в наиболее популярных поисковых машинах. Учитывая то, что цена запроса зависит от его популярности, этот вариант рекламы и вовсе можно назвать беспроигрышным.

В отличие от рекламы на радио или телевидении, продвижение сайтов может себе позволить каждый бизнесмен и предприниматель вне зависимости от уровня компании. Формула успеха раскрутки сайтов по определенным ключевым словам заключается в оптимальном соотношении затраченных средств и полученных доходов.

По материалам www.metroreklama.ru